看过热映影片《007幽灵党》的朋友，一定会对银幕里映衬007独特气质的智能手表印象深刻。如今，奢侈品品牌通过各种合作方式开发自己品牌主导的智能可穿戴技术的时尚奢侈品，从口红、粉饼，到耳环、戒指、项链、手表，再到背包、服装等。但时尚人士表示，尽管目前智能珠宝与手表等时尚产品概念火爆，但目前还只是婴儿期。

　　阶段：智能手表处于婴儿期

　　当下智能设备的介入，不少时尚或奢侈品品牌已经通过合作来开发新的智能设备。但是，设计的产品种类和设计工业还有待研究，相当一段时间内，智能设备不可能是时尚、奢侈品品牌核心业务。也就是说尽管目前智能珠宝与手表等时尚产品概念火爆，但目前还只是婴儿期。

有业内人士表示，目前，所有市场上的智能设备技术都为消费者带来量化的个体(追踪个人行动和健康)数据或与移动设备和可穿戴设备相连。总体来说，它们的附加值相对较低，目前智能设备带来更多的是一些小设备，而不是服务。"

　　此外，对品牌而言，还可能面临形象受损的可能。比如，爱马仕和苹果今年合作推出了Hermès-Apple watch。其中，苹果提供了技术，爱马仕提供了那条皮革表带和爱马仕的设计。但对爱马仕来说，这一跨界尝试并不是没有风险，因为这款手表与其他爱马仕的手表相比，价格低很多(1300欧元)，这可能触发忠实消费者对爱马仕品牌的消极评论(也就是品牌形象受损)。

　　专家：也会面临“过时”风险

　　智能可穿戴技术已成时尚珠宝腕表品牌争宠对象，智能化可穿戴技术可以成为品牌链接线上和线下的智能化平台，更好地分析判断消费行为以服务客户，品牌应对市场趋势的反应与调整速度不同，也会影响到业绩表现和未来竞争力。

　　其实在Apple Watch掀起的这股风潮之前，一些时尚与奢侈品品牌与科技产品早有合作，如Fendi与Beast推出合作款耳机等，但时尚与奢侈品品牌通常只是参与设计，如Prade和Armani参与手机的设计等，而合作款产品依然是作为科技产品销售，与时尚与奢侈品品牌的关系并不大。

　　不过现在已经有更多时尚和奢侈品品牌积极进入新技术领域，尤其是代表了最新技术潮流的可穿戴技术，或者正在为此准备。有专家表示，因为对时尚品牌而言，时尚关乎创造性和趋势，这也是时尚品牌紧跟最新潮流的唯一天性，理想的时尚品牌甚至会通过技术革新从而实现引领时尚，在可穿戴领域带来颠覆性的创造；对奢侈品品牌而言，奢侈品创造了跨越时间和小众的物件，其中包含了上百年历史的技法和手工工艺。一旦不能展示创造新潮流趋势的能力，或无法将创新融入新的产品中，他们将面临“过时”的风险。